SEO: что это такое и как с его помощью продвигать сайт (1-я часть)

Для многих сайтов SEO — главный источник трафика. Если правильно провести оптимизацию, то такой способ будет условно-бесплатным методом продвижения. Затраты будут только на создание контента, а не за клики, как в контекстной или таргетированной рекламе. В статье рассмотрим, что такое SEO, как работает, зачем это нужно и преимущества перед другими видами продвижения. 

Что такое SEO

Первая страница выдачи Google 

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике, 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 — жизни нет.

Преимущества SEO перед другими видами продвижения

• Органический трафик. Одним из главных преимуществ SEO — это возможность привлечь большое количество посетителей из результатов обычного поиска. 

•  Долгосрочная эффективность. В отличие от других видов рекламы, где результаты исчезают по истечении срока публикации или оплаты, эффект SEO продолжает действовать долгое время. 

• Привлечение целевой аудитории. SEO позволяет привлечь пользователей активно ищущих продукты или услуги, которые вы предлагаете. Они уже заинтересованы в вашей нише и более склонны совершить покупку или выполнять целевые действия на веб-сервисе.

• Более низкие затраты. В отличие от платных рекламных кампаний или контекстной рекламы, которые требуют постоянного финансирования, основные расходы на SEO связаны с начальной оптимизацией и постоянным обновлением контента.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но не сразу: молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится:

• Клоакинг (от англ. cloak — прикрытие) — технология подмены контента, который показывают при переходе по ссылке.

• Дорвеи (doorway) — это веб-страница или многостраничный сайт, который перенаправляет пользователя на другой ресурс

• Большой процент ключевых слов в тексте.

• Неуникальный контент. 

Серые схемы включают:

• Наращивание внешних ссылок через покупку на биржах.

• Переоптимизацию по ключевым словам. 

• Накрутку поведенческих факторов. 

Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс, названный в честь немецкого города Баден-Баден, проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок. 

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов. Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс безопасных мер для ресурса, благодаря которым пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. 

Что входит в SEO

Ключевые компоненты SEO-продвижения — это качество контента и органическое продвижение. Рассмотрим подробнее, что включает в себя оптимизация:

• Создание полезного контента. В эту группу также входит подбор ключевых запросов, составление тайтла и дескрипшна, релевантность текста ключевому запросу.

• Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, который учитывает Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

• Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.

• Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.

• Работа с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сервиса, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции сайта. Наличие мобильной версии или адаптивного ресурса повышает шансы попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.

• Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска, система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат.

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Она постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Они бывают внутренние и внешние.

Внутренние факторы

К таким факторам относятся мероприятия на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

• При технической оптимизации важно правильно составить robots.txt — это текстовый файл, который содержит параметры индексирования для роботов поисковых систем. Затем настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода. 

• Проработать логическую структуру. Это должно происходить на этапе разработки веб-сервиса, поэтому важно при его создании приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю. 

• Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Оптимизация, подготовка контента требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать их нужно аккуратно:

• Площадки для рекламы должны быть проверенными;

• Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;

• Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;

• Выбирайте сайты в том же регионе, что и ваш.

Помимо этого, важным пунктом является кликабельность ссылки, но ее вид для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных ресурсах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные ресурсы пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только удобство навигации, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере, Google Search Console и сервис topvisor.com.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на страницу, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих проектов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Инструменты для SEO-оптимизации

Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайт на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Allpositions. Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок: для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс.Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google, а чтобы проверять ссылки конкурентов, нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период. С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии ресурса можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.

Интерфейс PageSpeed

Также есть и другие инструменты. При работе с сайтом поможет сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

В SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы, на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

1. Возраст ресурса. Молодому домену нужно больше времени, чем старому. От авторитетности внешних сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки.

2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей. Коммерческие ресурсы должны отвечать ряду требований: грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант. 

3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком веб-сервисе не будет хорошего трафика. 

4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсом, но прибыль будет мала. 

5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому контекстную и SEO-рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламой, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации веб-сервиса учитывается его общее состояние, конкурентность тематики, уровень доверия. При формировании цены действуют следующие правила:

• Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов. 

• На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок. 

• Если продвижением заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок. 

• Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки он проходит. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.

Главное

• SEO представляет собой процесс оптимизации сайта, чтобы привлечь трафик через поисковые системы.

• SEO — эффективный и выгодный инструмент продвижения, который увеличивает органический трафик, долгосрочную эффективность, привлечение целевой аудитории, снижение затрат и преимущество перед конкурентами. 

• SEO подразделяется на три типа: «черный»,«серый» и «белый». Черный и серый SEO относится к незаконным методам продвижения. Если использовать такие методы, то это может привести к санкциям, таким как снижение рейтинга сайта в поисковых результатах. Белый SEO представляет собой законные и качественные способы продвижения.

• Оптимизация SEO включает в себя множество задач. Специалист по SEO как работает над улучшением всех факторов ранжирования, так и собирает семантическое ядро, кластеризует его, проводит технический аудит, увеличивает количество ссылочной массы и выполняет множество других действий.

• Используйте правильные SEO стратегии и постоянно актуализируйте контент, так вы сможете увеличить продажи и расширить бизнес.